في عام 2014، كانت معركة منصات الألعاب في أوجها بين Xbox One من مايكروسوفت وPlayStation 4 من سوني. شهد هذا العام تغيرات كبيرة في استراتيجيات التسعير، حيث قامت مايكروسوفت بتخفيض سعر Xbox One، بينما ظلت سوني محافظة على سعر PS4 حتى عام 2015. فما الأسباب وراء هذه القرارات المختلفة؟
1. البداية الصعبة لـ Xbox One
عند إطلاقه في نوفمبر 2013، واجه Xbox One عدة تحديات:
كان سعره أعلى من PS4 بمقدار 100 دولار (499$ مقابل 399$).
فرضت مايكروسوفت سياسة صارمة تتطلب الاتصال الدائم بالإنترنت، مما أثار استياء اللاعبين.
تم إجبار اللاعبين على شراء Kinect مع الجهاز، مما زاد من التكلفة.
الأداء التقني لبعض الألعاب كان أقل مقارنة بـ PS4.
كل هذه العوامل جعلت Xbox One يعاني في مواجهة PS4، الذي كان أقل تكلفة وأكثر قوة على الورق، مما دفع مايكروسوفت إلى اتخاذ خطوات جريئة لاستعادة المنافسة.
2. استراتيجية خفض الأسعار لإنقاذ المبيعات
بعد استجابة سلبية من اللاعبين، اضطرت مايكروسوفت إلى اتخاذ قرارات حاسمة:
مايو 2014: أعلنت عن إصدار Xbox One بدون Kinect بسعر 399$، مما جعله مساوياً لسعر PS4.
نوفمبر 2014: خفضت مايكروسوفت السعر مؤقتًا إلى 349$ خلال موسم العطلات، مما ساعد على زيادة المبيعات بشكل كبير.
واصلت تقديم عروض وحزم ألعاب مجانية لجذب المزيد من اللاعبين.
هذه الخطوات ساعدت في تقليل الفجوة بين Xbox One وPS4 من حيث المبيعات، لكنها لم تكن كافية لتجاوز سوني.
3. لماذا لم تخفض سوني سعر PS4؟
على عكس مايكروسوفت، لم تكن سوني بحاجة إلى خفض سعر PS4 في 2014 للأسباب التالية:
التفوق في المبيعات: تفوق PS4 بشكل واضح على Xbox One منذ الإطلاق، حيث حقق مبيعات أسرع وأكبر.
القيمة مقابل السعر: كانت سوني تقدم جهازًا أقوى من Xbox One بنفس السعر أو أقل.
عدم وجود ضغط مالي: لم تكن هناك حاجة ملحة لخفض السعر لأن PS4 كان يبيع بشكل ممتاز.
لذلك، فضلت سوني الحفاظ على السعر حتى عام 2015، عندما أطلقت حزمًا وعروضًا موسمية بدلًا من خفض السعر المباشر.
4. التأثير على المنافسة بين الجهازين
خفض سعر Xbox One ساعد مايكروسوفت في تقليل الفجوة مع سوني، لكنه لم يعكس التفوق العام في السوق.
استراتيجية سوني الذكية جعلتها تبيع المزيد من الوحدات مع الحفاظ على أرباح أعلى لكل جهاز.
بحلول 2015، بدأت مايكروسوفت في تغيير استراتيجيتها بالكامل، عبر التركيز على الخدمات مثل Xbox Game Pass بدلاً من المنافسة على الأسعار فقط.
الخاتمة: دروس من معركة الأسعار
أثبتت هذه الفترة أن التسعير الذكي هو عنصر أساسي في نجاح أي منصة ألعاب، حيث ساعد تخفيض الأسعار Xbox One على استعادة بعض مكانته، بينما استفادت سوني من الطلب القوي على PS4 دون الحاجة إلى تقليل الأرباح. المنافسة استمرت لاحقًا مع جيل Xbox Series X وPS5، ولكن دروس 2014 كانت واضحة: السعر وحده ليس كافيًا، بل يجب أن يترافق مع محتوى قوي وخدمات مبتكرة.